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Mesmo antes do início oficial das festas juninas, a preparação para o São João já movimenta intensamente diversos setores da economia na Paraíba. Em Campina Grande, cidade conhecida nacionalmente pela grandiosidade da celebração, profissionais de diferentes áreas trabalham em ritmo acelerado para atender à demanda criada pelo evento. Costureiras, artesãos e produtores de figurinos dedicam meses à confecção de roupas típicas utilizadas pelas quadrilhas juninas. O trabalho, que começa ainda nos primeiros meses do ano, torna-se mais intenso entre abril e maio, período em que aumenta significativamente a procura por peças decoradas com tecidos coloridos, babados, chapéus e coletes tradicionais. Além do impacto cultural, a festa representa uma importante fonte de renda para milhares de trabalhadores temporários. Segundo estimativas da prefeitura de Campina Grande, o São João deverá movimentar mais de 800 milhões de reais neste ano, registrando crescimento em relação ao período anterior. A expectativa é de geração de aproximadamente 3.500 empregos temporários ligados à montagem de estruturas, comércio, turismo, alimentação e prestação de serviços durante os dias de celebração.
Os preparativos também avançam no Parque do Povo, principal espaço utilizado para a realização da festa. Equipes trabalham na instalação de estruturas elétricas, palcos, iluminação e decoração temática para receber milhões de visitantes. A expectativa é que mais de 3 milhões e meio de pessoas participem do evento ao longo dos 33 dias de programação. Neste ano, a decoração contará com bandeirolas nas cores do Brasil, em referência ao clima esportivo da Copa do Mundo. O setor hoteleiro também já sente os efeitos positivos da movimentação econômica. Hotéis e pousadas investem em ambientação temática inspirada no clima junino para atrair turistas de diferentes regiões do país. Muitos estabelecimentos já registram altos índices de reservas antes mesmo do início oficial da festa, com expectativa de ocupação máxima durante todo o período das comemorações. Além dos hotéis, moradores também aproveitam a oportunidade para aumentar a renda familiar por meio do aluguel de imóveis para visitantes. Proprietários realizam reformas e adaptações em residências para atender turistas interessados em permanecer na cidade durante o evento.
A culinária típica nordestina é outro setor fortemente beneficiado pelo crescimento da procura durante o período junino. Alimentos tradicionais como pamonha, canjica, bolo de milho e outras receitas à base de milho passam a ter aumento significativo nas vendas, especialmente entre abril e junho. Pequenos comerciantes e produtores locais reforçam a produção para atender à demanda ampliada durante as festas. Em muitos casos, há necessidade de contratação de funcionários temporários para auxiliar no preparo e na comercialização dos produtos. Trabalhadores do setor afirmam que as vendas chegam a triplicar durante o mês de junho, tornando o período um dos mais importantes economicamente para diversas famílias da região. Além do aspecto financeiro, o São João mantém forte valor cultural e afetivo para a população nordestina, preservando tradições ligadas à música, à dança, às comidas típicas e às celebrações populares. Para muitos trabalhadores envolvidos nos preparativos, participar da festa representa não apenas uma oportunidade de renda extra, mas também um momento de valorização das raízes culturais e da convivência comunitária proporcionada pelas festividades juninas.
